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    国内旅游纪念品该如何打破千篇一律

    唐海 发布时间:2013年01月26日 来源:新京报
      
    国内旅游纪念品该如何打破千篇一律(组图)

      新京报插图/林军明

     

      荷兰的木鞋上可以绘制各种图案

     

      小小的旅游纪念品,被你?#31243;?#22312;冰箱上、融化在味蕾中、招摇在?#26412;?#20043;间、寄送到朋友手上,当然也可能被遗忘在某个角落里。你去很多地方,看到过很多相似的物品,你在山东看到的帽子,转年到海南,它继续飘荡在南国的海风里,要买一件别致的玩意儿,沉淀旅游的记忆,其实不那么简单。而对于价格不菲的旅游当地特产商品,请看清商品还价,讲定价格再拿,索要详细的凭证备查……专题采写/本报记者 曹燕

      国内旅游纪念品?#20889;?#24847;缺流通

      去一个地方旅游,总想带回一些念想,可能是一个冰箱贴或是一把扇子,因为浓缩了地方特色,沉淀了对旅游的记忆,但现实的情况也许不是如此美好,?#20999;?#23567;物件早就被你遗忘在角落或被打扫干净;你去了很多地方的景点,看到了类似的一顶帽子,然后发现自己讨价还价的本领还要加强……

      ?#26377;?#24335;到题材都很板

      有个人在山东的某知名景区前,花二十元买了一顶帽子,然后他戴着这顶帽子南下,来到湖南的某景区,看到同样的帽子,只是颜色不同,于是他跟湖南的这个小摊主说,我在你这买的帽子,颜色不?#19981;叮一?#39030;吧。然后,他戴着这顶帽子来到福建的某个景点,如法炮制,又换了一顶颜色不同的帽子。

      这不是一个笑话,因为“国内绝大多数的旅游纪念产品都缺乏新意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律。但是国外的旅游纪念品,一个主题会发挥得淋漓尽致,比较突出的例子是埃菲尔铁塔,会有各种衍生和变形,很别致。”中国旅游纪念品网负责人周岩方称。

      国内旅游纪念品不仅是形式上也是题材上的刻板。“现在大多数景区卖的都是钥匙扣、冰箱贴,题材上就是把景区的logo印上去。你去看俄罗斯套娃,甚至能够以政治人物来戏谑,但是国内的旅游纪念品,一本正经,特别是很难让年轻人?#34892;?#36259;。”?#26412;?#24037;商大学商学院副教授张运来称,“这可能跟一种社会文化氛围有关。”

      品质不高导致游客购物心理预期低

      “旅游购物是旅游的重要组成部分,在国外一些发达的旅游目的地,旅游购物的收入占到整个旅游收入的 60%左右,目前国内旅游,大多数的旅游目的地,旅游购物的收入?#20848;?#21344;不到整个旅游收入的20%。”张运来称,“在国内旅游购物,游客的心理预期很低,觉得到哪里?#23492;?#20080;到这些东西。就是带回来给小孩子玩的,几块钱、几十块钱,玩一玩就扔了。”

      周岩方自己也设计旅游纪念品,他设计的两件作品都申请了专利,和厦门特色相关。一件是鼓浪状元茶座,茶盘是鼓浪屿的地形,上面雕画厦门市树凤凰木、市鸟白鹭、市花三角梅;茶壶茶海是日光?#19994;?#22320;形;6个茶杯是骰子形的,含厦门的博饼文化,翻过来看是状元插金花。符合旅游纪念品“纪念性、艺术性和实用性”的要求,各种旅游主题叠加在一起,这样的旅游纪念品旗?#21335;?#26126;地说明自己的地方文化主题,“价格定位在 700元左右,比较适合作为馈赠礼品。”但是作为旅游纪念品的话,它可能显得有点隆重了。

      周岩方的另一件作品可能更符合大众对于“旅游纪念品”的?#29616;?mdash;—有地方特色的、体积不大的、价格不太贵的礼品。那是一件厦门20名景?#39064;首?#24066;场定价为99元,“100元之内的价格,是一般的旅游纪念品,人们容易接受的范围。”但是和茶座的命运类似,?#39064;首?#29616;在也只有少量的销售。

      国外纪念品本土设计“中国制造”

      全世界都在消费着的“中国制造”,国外很多旅游纪念品大多都是来自中国制造,张运来介绍,“但是他们的设计研发部分由国外操刀,并且对于产品的质量和数量实行严格的监管。”

     

       
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